公关策划如何创新事件营销?找对重点策划方案效果翻倍

　　事件营销不仅仅只是一个创意，事件营销包括各个环节于各个时间环环相扣，是一个系统性的策划过程，是整合营销的结果。事件营销将一个热点新闻的效应与企业品牌匹配到位，使其产生强关联，事件营销主要有两种结果，要么主导创造事件，或者借力进行事件营销。借力营销需要将借力时间跟品牌在某个点上发生高度共鸣。

怎样策划创新好的事件营销

　　策划创新的事件营销需要先确定要点，也就是格局和定位。

　　1.需要了解产品的要点、目标消费者以及痛点需求，以免在营销过程中陷入选择困难症。进行事件营销时，找准自身的定位是关键，自身定位和格局对最终传播效果影响颇深。

　　2.进行事件营销的创意新奇是抓住客户的关键点之一。

　　现在的事件营销中，客户更加注重实际的参与感，和客户自身价值观有一定的通性，才能使客户参与其中。

　　3.在进行事件营销时，其核心之一就是注重正能量，传播正能量。

　　4.根据不同的预算、行业、排名、企业性质选用不同的事件营销。

　　营销目标是营销的重点，未来行业趋势消费者的发展发向日益细分，因此做泛品类事件营销的难度越来越高。排名不同的企业进行事件营销时的操作思维和手段也各个不同，企业性质不同，方式的适应性也不一样。

　　5.事件营销的核心是事件，不是轰动感，或者四两拔千斤的效果，也不是所谓的创意点营销。事件营销围绕事件塑造企业的形象，很多事件营销背后都有纵深的战略计划。

　　6.事件营销很难品谷效果，事件营销作为整体的营销战略，效果好于传统的营销。

　　事件营销以实现事件的差异化为基准，时效性决定了事件营销的成败，创新事件营销就是及时反映推出新的事件营销。企业家主观判断力决策对于进行创新事件营销来说很关键，事件营销的保障就是团队执行力，事件营销的目标在于事件中的切入，并不是传播工具能否量化，注重传播目标是否被量化。

事件营销策划的重点转变

　　1.事件营销是网络经济时代发展的必然产物，目前网络基本完全融入生活，现代的重要特征就是场景式消费，一般产品制造的创新事件营销主要有两种模式，做订单、进销存营销。

　　2.在现代社会中，市场理性人的假设基本不存在，公众对于感性和理性的超越也渐渐显现，消费者的反馈速度在空前加快，对于直接感知和识别能力也显著增强，广泛的网络传播途径导致注意力摊薄，传播路径过于丰富，很多时候传播的话语权也不能被各大媒体所控制，只能依靠内容。因此可以看出传播的话语权在向消费者转移。

　　3.传统意义的单向传播无法再引起人们的关注，人们感兴趣的行销模式转换为故事型，很多社会媒体抓住心理整合营销，使用碎片化输入的方式讲好每一个故事，使得消费者感受到时代的中品牌的温度。

　　传统意义的单向传播无法再引起人们的关注，人们感兴趣的行销模式转换为故事型，很多社会媒体抓住心理整合营销，使用碎片化输入的方式讲好每一个故事，使得消费者感受到时代的中品牌的温度。要利用社会化媒体进行创新事件营销传播，最好有相对的社会化媒体团队。没有可以借助事件时，可以创造事件来事件营销。